Coluna do Nenê – Lançamento, Mergulho, Molecagem e Casa Nova – 27.06.2025
CANNES E O RS Por Fábio Bernardi Na semana passada estive no Cannes Lions, o maior festival de criatividade do mundo. Por “festival” entenda-se, de um lado, centena de seminários e palestras; de outro, centenas de ativações de marcas como Meta, TikTok, Google, Coca-Cola, Linkedin, Amazon e outras; e junto com isso a maior e mais desejada premiação que não é mais sobre publicidade, mas sobre ideias de comunicação e marketing. Um dos Grand Prix, prêmio máximo do Festival, por exemplo, foi para a abertura das Olimpíadas de Paris. Outro, para um livro. E um terceiro para uma ideia que usou a inteligência artificial para fazer um inventário sobre a Amazônia. Reduzir o Cannes Lions a um lugar de publicitários também já não faz mais sentido e não conta toda a verdade. Neste ano passaram por lá Serena Williams, Jimmy Fallon, Reese Witherspoon, a ativista pelos direitos humanos Sonita Alizadeh, os cineastas Peter Jackson (Senhor dos Anéis), Jon Chu (Wired) e Brady Corbet (Brutalista), o piloto de F1 Oscar Piastri, o ator e produtor Sterling Brown, o músico James Blake, Marisa Maiô e muitas outras personalidades e creators de diferentes indústrias criativas, sem falar em inúmeros CEOs e vice-presidentes de empresas tão díspares quanto YouTube, Microsoft AI, Louis Vuitton, Unilever, Bloomberg, Amazon, Samsung, L’Oreal, Heineken, Renault, Nestlé, Sephora e eu podia preencher este texto só com as empresas que estavam em Cannes debatendo o futuro da criatividade e dos negócios. E por falar em negócios, durante o festival foram lançados o VO3, nova plataforma de vídeo por IA do YouTube, um novo reality global dirigido pelo Jimmy Fallon e uma nova marca de narrativas femininas da Reese Witherspoon, tudo isso em apenas um dia. E se formos falar em novidades focadas na indústria criativa, só a Meta lançou 10 novas soluções baseadas em inteligência artificial para agências e anunciantes – que, por sinal, estiveram em peso este ano no Festival, com quase um terço dos inscritos. De tudo que vi por lá, o que mais me impressionou foi a conferência de Mark Ritson, que fez um mini MBA em Marketing de 45 minutos provando que – e qual – criatividade funciona. E conto tudo isso para vocês porque de 2736 ideias inscritas pelo Brasil no Festival, só 11 delas vieram do mercado gaúcho. Em mais de 14 mil pessoas inscritas, não havia uma dezena de profissionais que trabalham aqui no estado. Faz pensar, não? NOVA CASA Em uma carreira muito profissional e com muita dedicação, Camila Câmara está em nova casa, a grande Agência Escala MOLECAGEM Pode uma agência com clientes de porte internacional, como a DM9, fazer molecagem em Cannes e denegrir a imagem da publicidade brasileira? As entidades maiores nada disseram…corporativismo ou medo? PRESENÇA O RS que diminui cada vez mais sua presença e participação em grandes eventos, ratificou a ausência em Cannes. PRIVADO Apresentar o RS ao Brasil, como iniciativa privada, para dar luzes aos seus projetos e eventos culturais /históricos. A RBS mostra e acende um alerta que vem se apresentando cada vez maior. AGÊNCIAS GAÚCHAS Para não realizar as loucuras salariais de profissionais em um mercado extremamente preocupante, estão revendo custos e demitindo OPORTUNIDADE ÚNICA Inside Vídeo: A Fluidez Multidirecional do Vídeo É com muito prazer que anunciamos a palestra exclusiva com Tais Nascimento, Gerente Comercial da Kantar Ibope Media, que trará insights inéditos sobre vídeo e as novas dinâmicas de consumo de mídia. Exclusivo para Sócios do GAVRS! Tais nos preparou algo especial para os sócios do GAV, e compartilhou: “Praticamente dupliquei o tamanho da apresentação, recheando de conteúdos inéditos e extras para vocês! Emissoras pedem a apresentação, mas só vou liberar depois do GAV, que terá a primeira mão. “ Realização: GAVRS Patrocínio: Agência HOC Apoio: ESPm Data: 07/07/2025, às 18h30 Local: R. Guilherme Schell, 268 – Santo Antônio, Porto Alegre Será uma oportunidade única de adquirir conhecimento valioso diretamente com uma das grandes referências do mercado! Não perca! CERTIFICADO Feliz com a mensagem que li no facebook da Fabiana Rossignolo Londero: “Finalizei na semana passada minha formação como Conselheira TrendsInnovation pelo @ecossistemainova com a coordenação do talentoso Paulo Iserhard. E como eu gosto de agilizar, já me juntei a Associação Conselheiros TrendsInnovation. Feliz por acreditar sempre em Lifelong Learning Obrigada a todo time da Inova que foram impecáveis.” LANÇAMENTO Nasce mais uma nova emissora de TV em solo gaúcho. A Minuano TV, Canal 525, será lançada no dia 30 de junho, ás 19h, no Salão Preto do Jockey Clube do RGS. Neste evento serão apresentados os seus Âncoras e programas. Sua estréia será no dia 01 dejulho. COLUNA DO ZÉ Por José Maurício Pires Alves Tenho um amigo que adora ser admirado e deseja sempre ser aceito, reconhecido e respeitado pela sua inteligência. Ele se ama demais. Parece que ele tem aquele transtorno de personalidade que devemos evitar para não nos prejudicarmos: o narcisismo. E crendo ser este um bom tema para abordarmos aqui fui pesquisar sobre o assunto. O termo vem de longe, de Narciso – personagem da mitologia grega que representava o símbolo da vaidade. Hoje os narcisistas têm características próprias como a autoestima exagerada e a procura constante por atenção e admiração. O excessivo amor-próprio os leva a um comportamento exibicionista que incomoda a todos que os cercam pois estão sempre falando se si mesmos e exageram suas ações. Acham que merecem um tratamento especial, seja entre amigos, na família ou no trabalho. E gostam muito dos símbolos de status. Estas informações não são minhas e sim, do universo digital. Mas me deixaram muito feliz por ter somente um amigo assim. UM MERGULHO NA HISTÓRIA Já pensou em mergulhar nas histórias de dois ícones da comunicação no Brasil? Pois a ARP e a Apdesign vão te levar nesta jornada! E o nosso convidado é Lincoln Seragini, que vai compartilhar detalhes das vivências com o publicitário Washington Olivetto. Não dá pra perder, né? Então, anota aí: é no dia 8
Icaro Doria é desligado da DM9 após polêmica em Cannes e outros artigos da semana – 27.06.2025
Nos artigos que publicamos hoje, você vai ler sobre: Icaro Doria é desligado da DM9 após polêmica em Cannes, Prêmio Exportação RS anuncia os vencedores de sua 53ª edição, Simples e Eficaz: como ações criativas em datas comemorativas podem gerar grandes resultados para as marcas, Um sistema econômico que precisa excluir os idosos é fracassado e imoral, A mídia do futuro não será televisionada, será transacionada e Micro aposentadoria: a solução da Geração Z contra o esgotamento é não esperar até os 65 anos para se aposentar Icaro Doria é desligado da DM9 após polêmica em Cannes Por Renata Suter A DM9 anunciou ontem, dia 26 de junho, o desligamento de Icaro Doria, até então copresidente e Chief Creative Officer (CCO) da agência desde 2022. De acordo com a agência, a decisão foi tomada em comum acordo, encerrando uma parceria iniciada há três anos junto com o relançamento da DM9 no Brasil. Durante a semana passada, quando aconteceu o Cannes Lions 2025, a agência alterou, digitalmente, o videocase que acabou ganhando GP pela ação criada para a Consul. A saída de Icaro se dá dias após o próprio profissional ter admitido sua responsabilidade no que tem sido um dos episódios mais polêmicos dessa edição do Cannes Lions. Sobre o ProXXima, na semana passada. Fernando Silveira O PROXXIMA, organizado pela Meio & Mensagem, apresentou, em 2025, um evento muito atento a alguns pontos importantes. Destaque para: aplicação da Inteligência Artificial nas rotinas do mercado, entrosamentos das mídias e o, agora sim, ainda mais importante papel das agências de propaganda no olhar crítico e criativo para as marcas. Sobre IA encontramos nos mais variados painéis os seguintes pilares: – Como ferramenta: todos os caminhos levaram aos estudos sobre a sua aplicação muito além da automação e entra no campo da personalização profunda das campanhas publicitárias | – Os desafios éticos: existe uma crescente pressão sobre as agências de propaganda, conteúdo e também veículos de comunicação para garantir transparência e responsabilidade na aplicação da IA, evitando manipulação ou desinformação | – O impacto atual nas agências: num caminho prático, fica óbvia a redução de custos operacionais em várias disciplinas, mas ao mesmo tempo, exige que os profissionais se adaptem às novas ferramentas tecnológicas e se reinventem em seus papéis estratégicos e criativos. Neste ponto, o modelo full agency pode ser desafiado pela capacidade da IA de realizar tarefas repetitivas, como criação de anúncios, análise de dados e gestão de campanhas em tempo real. Sobre criatividade, ficou evidente a transformação no contexto digital, colocando em dúvida o tempo para as ideias, bem como o custo a longo prazo da ideia pela ideia e seus modismos, levando a crer que a visão cultural e artística ainda são decisivas para conceitos coerente, eficientes e consistentes. Outro ponto, neste tema, foi o “hibridismo” entre as inteligências, mostrando que o acúmulo e acesso às informações que formam a base para grandes ideias está evidentemente “robotizado”, mas o disruptivo, sensorial e transformador acontece a partir de ideias propositivas, totalmente novas. Quanto às mídias tudo girou em torno do, ainda prematuro mas perceptível, duelo entre streaming e redes sociais, ambos na busca da atenção total. Entretanto, a visão de complementariedade ainda é a mais inteligente e lógica. Já sobre o futuro das agências de propaganda a intensidade, quase repetitiva, concentrou-se na necessidade da criatividade dos publicitários de agências, com o olhar refrigerado pela vivência de várias marcas e diferentes desafios. Claro que, estratégia e impulso baseado em dados apareceu em diversas falas, sempre com a exigência a adaptação às transformações digitais. Outro ponto que é necessário considerar é a necessidade das parcerias interdisciplinares. E resumo, o Proxxima 2025 mostrou que a convergência entre tecnologia, criatividade e estratégia é o único caminho para marcas e agências que buscam o novo com resultados A inovação constante e o equilíbrio entre o humano e o digital serão cruciais para o sucesso nas próximas décadas (ou meses, depende da pressa). Prêmio Exportação RS anuncia os vencedores de sua 53ª edição Por Mari Alves O Conselho do Prêmio Exportação RS divulgou nesta quinta-feira, dia 26, a lista das empresas que se destacaram no cenário exportador em 2024. Ao todo, 60 organizações serão reconhecidas por sua competência de mercado, visão estratégica e contribuição para o fortalecimento da economia do Rio Grande do Sul. A cerimônia de entrega do prêmio será realizada no dia 14 de agosto, na Casa NTX, em Porto Alegre. “Reconhecemos a enorme relevncia do Prêmio Exportação, que vai muito além de uma celebração anual. É gratificante ver como, a cada edição, as empresas exportadoras gaúchas compreendem que esse reconhecimento representa um compromisso contínuo. Durante todo o ano, atuamos lado a lado com essas organizações, oferecendo suporte por meio de palestras, eventos e informações de alta qualidade, consolidando o prêmio como uma referência fundamental para o setor exportador do Rio Grande do Sul”, destaca Rafael Biedermann Mariante, presidente do Conselho do Prêmio Exportação RS. Para Edmilson Milan, CEO do Prêmio Exportação RS, “o desempenho das empresas gaúchas em 2024 reafirma o protagonismo do Estado no comércio exterior brasileiro. No último ano, as exportações gaúchas somaram US$ 21,9 bilhões, evidenciando a força do setor e o compromisso das organizações com a inovação e a competitividade internacional, mesmo em um ano atípico devido às enchentes”, pondera. O Conselho do Prêmio Exportação RS é formado por lideranças de instituições que possuem relação de suporte ou apoio ao cenário exportador gaúcho. São elas: ADVB/RS, ApexBrasil, Badesul, Banco do Brasil, Banrisul, BRDE, Correios, FARSUL, Federasul, Fecomércio-RS, FIERGS, Transforma RS, Portos RS, Sebrae RS, Secretaria do Desenvolvimento Econômico (Sedec) e UFRGS. Confira a lista completa das empresas vencedoras abaixo. Destaque Empresas Comerciais Exportadoras e Trading Companies HD Parts CLX GROUP Priority Automotive Destaque Serviços de Suporte à Exportação AMRG – CARGONAVE GROUP Luber Gestão de Riscos Logísticos Interlink Cargo Euro-América Transportadora Real 94 Pibernat Kuehne+Nagel MBX Global Services Clemar Assessoria E Logística Em Comércio Internacional Grupo Orion Marítima Wilson Sons – Unidade
José Maurício Pires Alves – 27.06.2025
Tenho um amigo que adora ser admirado e deseja sempre ser aceito, reconhecido e respeitado pela sua inteligência. Ele se ama demais. Parece que ele tem aquele transtorno de personalidade que devemos evitar para não nos prejudicarmos: o narcisismo. E crendo ser este um bom tema para abordarmos aqui fui pesquisar sobre o assunto. O termo vem de longe, de Narciso – personagem da mitologia grega que representava o símbolo da vaidade. Hoje os narcisistas têm características próprias como a autoestima exagerada e a procura constante por atenção e admiração. O excessivo amor-próprio os leva a um comportamento exibicionista que incomoda a todos que os cercam pois estão sempre falando se si mesmos e exageram suas ações. Acham que merecem um tratamento especial, seja entre amigos, na família ou no trabalho. E gostam muito dos símbolos de status. Estas informações não são minhas e sim, do universo digital. Mas me deixaram muito feliz por ter somente um amigo assim.
Banrisul Cultural: banco apresenta proposta de instituto para apoiar cultura e projetos sociais no RS e outros artigos da semana – 26.06.2025
Nos artigos que publicamos hoje, você vai ler sobre: Banrisul Cultural: banco apresenta proposta de instituto para apoiar cultura e projetos sociais no RS, Panorama Global do OOH em 2024, Grupo RBS lança movimento para o mercado que destaca territórios culturais gaúchos, Grupo RBS lança movimento para o mercado que destaca territórios culturais gaúchos, Controle na mão: a nova experiência da TV está conectada às escolhas e consciência do consumidor, Nada substitui o poder das conexões presenciais e A Volta das revistas físicas. Banrisul Cultural: banco apresenta proposta de instituto para apoiar cultura e projetos sociais no RS Além da proposta de criação do instituto, Banrisul anuncia doação de R$ 10 milhões para a recuperação e modernização de bibliotecas públicas no estado O Banrisul apresentou, na manhã desta quarta-feira (25), a proposta de criação do Banrisul Cultural, iniciativa que representa um novo marco na relação do banco com a sociedade gaúcha. O anúncio foi feito durante coletiva de imprensa realizada no Salão Nobre da instituição, com a presença do governador Eduardo Leite, do presidente do Banrisul, Fernando Lemos, secretárias estaduais, dirigentes do banco e representantes de diversos setores da sociedade. Para que a criação do Instituto se concretize, o Governo do Estado encaminhará um projeto de lei à Assembleia Legislativa, formalizando o processo de fundação da nova entidade. Durante o evento, o banco também anunciou a destinação de R$ 10 milhões para um programa de restauro, reforma, manutenção e modernização de bibliotecas públicas localizadas em diferentes regiões do Rio Grande do Sul. Parte dessas bibliotecas foi afetada pelas enchentes de 2024. Segundo o Sistema Estadual de Bibliotecas Públicas, muitas instituições sofreram danos severos em suas estruturas e acervos. Além das unidades diretamente impactadas pelas cheias, o Banrisul também apoiará bibliotecas históricas e tradicionais que, mesmo não atingidas, desempenham papel essencial na promoção da leitura, da cidadania e da preservação cultural. Para o governador Eduardo Leite, os anúncios do Banrisul fazem total sentido para o banco, clientes, portfólio e negócios. “Essa é melhor forma de entregar valor e também de poder ajudar a preservar a memória, fomentar políticas culturais, estar ligado às diversas manifestações artísticas em todas as comunidades do nosso Rio Grande, algo que o banco já faz historicamente. Agora, vamos poder fazer com a forma melhor estruturada, mais transparente e com uma estrutura própria adequada para isso.”, destacou. O presidente do Banrisul, Fernando Lemos, destacou que o investimento nas bibliotecas é mais do que uma resposta às perdas causadas pelas enchentes. “É um gesto de reconhecimento à importância desses espaços como centros de conhecimento, inclusão social e memória. Nosso compromisso é com a reconstrução do Rio Grande do Sul, mas também com o fortalecimento das instituições que formam a base do desenvolvimento humano”, afirmou. Banrisul Cultural A proposta de criação do Banrisul Cultural tem como objetivo reforçar o compromisso histórico da instituição com o desenvolvimento social, econômico e cultural do Rio Grande do Sul. “A partir da aprovação do projeto, o Banrisul terá um braço institucional dedicado exclusivamente ao fomento, apoio e difusão de projetos culturais e sociais em todo o Estado. Estamos dando um passo importante para fortalecer ainda mais os vínculos que o Banrisul mantém com a comunidade gaúcha”, afirmou Lemos. Além de promover o acesso à cultura e valorizar a diversidade de expressões artísticas, o Banrisul Cultural terá como foco estimular a inclusão social, apoiar a formação de profissionais da área cultural, preservar o patrimônio histórico e incentivar novas linguagens artísticas. A iniciativa também prevê o apoio a projetos de cunho assistencial, ampliando o alcance social das ações do banco. “Cultura é desenvolvimento, é educação, é inclusão. Ao investir na cultura, estamos também investindo em geração de renda, em empregos e na construção de uma sociedade mais justa e preparada para o futuro”, completou. O modelo jurídico que deverá ser proposto em projeto de lei para o Banrisul Cultural é o de associação civil sem fins lucrativos, com o Banrisul como instituidor e suas empresas controladas como mantenedoras. A nova estrutura permitirá ao Banrisul organizar, de forma permanente e estruturada, suas iniciativas de apoio cultural e social, com governança transparente e foco em resultados de longo prazo. O presidente do Banrisul ressaltou ainda o valor simbólico e prático da proposta como uma resposta ao momento atual do Rio Grande do Sul, especialmente diante dos desafios sociais e econômicos vividos pelo Estado. “Sabemos da importância que a cultura tem na reconstrução do nosso Estado, seja pelo fortalecimento da autoestima coletiva, seja pela sua capacidade de gerar oportunidades. O Banrisul Cultural nasce com esse espírito: contribuir de forma efetiva com o desenvolvimento e com a qualidade de vida da população gaúcha”, concluiu. À frente do projeto Durante a coletiva, o banco também anunciou a chegada de Beatriz Araújo, ex-secretária estadual da Cultura, que ficará responsável por liderar o processo de estruturação e implantação do Banrisul Cultural. Ex-secretária estadual da Cultura do Rio Grande do Sul (de 2019 até maio de 2025), Beatriz tem uma trajetória reconhecida na gestão pública e no setor cultural, com ampla experiência em políticas culturais, fomento, patrimônio histórico e articulação com instituições públicas e privadas. Gestora cultural, ela será a responsável por coordenar as próximas etapas do projeto, incluindo o diálogo com o setor cultural e a formatação das diretrizes operacionais do futuro instituto. Panorama Global do OOH em 2024 Por ALTMRK OOH GROUP Panorama Global do OOH em 2024 por Tom Goddard: insights direto da abertura do Congresso Global Anual da World Out of Home Organization (WOO). Durante a abertura do evento, na Cidade do México, o presidente da entidade, Tom Goddard, compartilhou um panorama estratégico sobre os rumos do setor. Em 2024, o OOH movimentou US$ 46,2 bilhões, com previsão de atingir US$ 49,8 bilhões em 2025, um crescimento global de 7,7% ano a ano. Com 4,8% de participação no investimento publicitário global (AdEx), o Out of Home se consolida como o meio tradicional mais resiliente e com maior potencial de crescimento, à frente de
Em Cannes, YouTube mira os próximos 20 anos como palco da próxima revolução criativa e outros artigos – 19.06.2025
Nos artigos que publicamos hoje, você vai ler sobre: YouTube mira os próximos 20 anos como palco da próxima revolução criativa, Por que vender está tão difícil?, Sob aplausos, Imobi lança novos projetos de Wow of Home, Sobre o ProXXima, na semana passada, Mythago assina vídeo de lançamento do Enredo 2026 da Portela, Inovação e branding: a nova era do posicionamento estratégico, Conferência Mentes Brilhantes: Sócios ARP concorrem a 10 cortesias para participar do evento e O mercado global de publicidade parece ter decidido que sorrisos educados ficaram de fora do roteiro. YouTube mira os próximos 20 anos como palco da próxima revolução criativa Por Acontecendo Aqui O futuro do YouTube é agora — e ele será moldado por criadores e inteligência artificial. Essa foi a mensagem principal do seminário especial da plataforma no Cannes Lions 2025. Realizado no Grand Théâtre Lumière, o evento celebrou os 20 anos do YouTube olhando para frente — com dados, tendências e lançamentos de novas ferramentas de IA generativa para criadores e marcas. Quem conduziu a conversa foi Neal Mohan, CEO global da plataforma. Com tom empolgado e direto, ele relembrou a trajetória do YouTube desde “Me at the Zoo”, o primeiro vídeo publicado em 2005, até os dias atuais — em que a plataforma virou vitrine para movimentos culturais e uma nova geração de empreendedores criativos. Criadores como startups Segundo Mohan, os criadores são as novas startups de Hollywood. Criam suas próprias equipes, constroem estúdios e movimentam economias inteiras com seus canais. “Eles estão reinventando a indústria que os inspirou. E mais: estão criando empregos para roteiristas, editores, produtores e diretores.” YouTube como a nova TV – e muito além Entre os destaques, Mohan reforçou que o YouTube é hoje a nova televisão — só que moldada pelas preferências dos usuários. Os espectadores querem escolher o que assistir, por quanto tempo e em que formato. Podcasts, por exemplo, foram apontados como um dos formatos mais relevantes atualmente na plataforma. Só no YouTube, já são mais de 1 bilhão de pessoas assistindo podcasts por mês. Shorts em ascensão e IA no centro Os vídeos curtos também ganharam destaque. O YouTube Shorts já soma mais de 200 bilhões de visualizações por dia, e para impulsionar ainda mais esse formato, o YouTube anunciou que o novo modelo de IA da DeepMind — o Veo 3 — será integrado ao Shorts ainda neste verão. A ferramenta permitirá criar clipes inteiros com áudio e vídeo a partir de prompts simples. É a IA como aliada da criação — e não como substituta. Democratizar ferramentas é democratizar o storytelling O criador e empreendedor Brandon Baum, fundador do Studio B, subiu ao palco para mostrar como sua equipe já integra IA em todas as etapas de produção. Para ele, a IA não elimina a criatividade, mas expande seus caminhos: “Estamos em um momento em que não somos mais limitados por hardware, custo ou conhecimento técnico — só pela nossa imaginação.” Em uma fala marcante, Brandon resumiu o espírito do seminário: “Ferramentas que empoderam criadores não apenas facilitam processos — elas mudam quem tem o direito de contar histórias.” Presença de criadoras no palco Antes de Brandon, o palco recebeu duas influenciadoras de destaque global: Alex Cooper, do podcast Call Her Daddy, e Amelia Dimoldenberg, do Chicken Shop Date. Ambas falaram sobre autenticidade, liberdade criativa e como o YouTube permitiu construir um público fiel. “A possibilidade de decidir tudo — da thumbnail ao roteiro — muda a relação com quem assiste”, disse Amelia. O que esperar da próxima era criativa Ao final da apresentação, Mohan apostou alto: os próximos 20 anos serão definidos pela fusão de comunidades, criadores e inteligência artificial. “Minha maior aposta é que o YouTube continuará sendo o palco onde tudo acontece. Onde qualquer pessoa com uma ideia pode transformar seu sonho em carreira — e sua voz em impacto.” Mais do que uma retrospectiva, o seminário deixou clara a visão de futuro do YouTube: uma plataforma viva, moldada por criatividade, tecnologia e comunidade. O que sua empresa pode aprender com isso IA não substitui talento criativo, mas o amplia Ferramentas certas nas mãos certas mudam tudo Criadores são ativos estratégicos, não apenas canais de mídia Podcasts e shorts têm papel central na nova cultura visual Plataformas querem mais do que audiência: querem cultura Nota do editor: este conteúdo foi produzido diretamente de Cannes, com base na cobertura presencial do evento. A estrutura e revisão do texto foram otimizadas com apoio da IA (ChatGPT), garantindo agilidade em meio à programação intensa. Produção estimada: Com IA: 60 minutos – estrutura, organização e síntese das falas do palco, com checagem cruzada das apresentações. ✍️ Sem IA: eu provavelmente ainda estaria na Sala de Imprensa tentando decifrar minhas próprias anotações. — e publicaria isso quando o YouTube já tivesse lançado o VO4. Originalidade editorial: 85% Uso de IA: 15% Por que vender está tão difícil? Por Jairo Zanelato Vamos falar a real? Não é só por causa do cliente mais exigente, da concorrência maior ou da mudança no comportamento de compra. O problema também está no próprio mercado. Hoje vemos: Preços impraticáveis de algumas indústrias, que desvalorizam o produto e queimam o canal. Políticas comerciais engessadas, que não acompanham a dinâmica do varejo. Gestores que não conhecem a rua, mas tomam decisões de dentro do escritório. Falta de escuta ativa da indústria em relação às dores dos representantes e dos lojistas. Enquanto isso, o representante está lá: Rodando estrada, lidando com objeções, construindo relacionamento e dando resultado. Mas muitas vezes sem apoio, sem voz e sem liberdade para agir de forma estratégica. Está difícil vender sim, mas não porque o representante não sabe vender. Está difícil porque muitos ainda não entenderam que vender exige parceria real entre indústria, representante e ponto de venda. Está na hora de parar de empurrar metas e começar a construir estratégias. Está na hora de sentar na mesa com quem sente o calor
Cannes Lions 2025 está no ar e outros artigos da semana – 18.06.2025
Nos artigos que publicamos hoje, você vai ler sobre: Cannes Lions 2025, Doutor Marcos Kulmann assume a direção científica do Nilo Frantz Medicina Reprodutiva, “Só uma espiadinha”: redes sociais são o principal entrave para maior produtividade no trabalho, Pesquisa da Nielsen destaca o potencial da Copa do Mundo Feminina de 2027 para marcas e TVs e Frente a Frente do Sinapro-RS debaterá a inteligência artificial e a cultura da mudança nas agências de propaganda. Cannes Lions 2025 está no ar Por Renata Suter Começou na segunda- feira, dia 16 de junho, e vai até sexta-feira, dia 20, a 72a. edição do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2025, que terá, este ano, o Estadão como representante oficial do evento no Brasil. A premiação, criada em 1950, reunindo os melhores anúncios, se transformou em vitrine para CMOs, entretenimento, influenciadores e tecnologia. Anualmente, o evento movimenta milhões, com inscrições que podem custar entre R$4 mil e R$15 mil, dependendo da categoria. Neste 2025, Cannes Lions recebeu 26.900 cases, pouco mais de 100, em relação ao ano anterior. Na América Latina, na atual edição, houve um aumento de 16% nas inscrições em relação à anterior, de 2024. O Brasil inscreveu 2.736 peças – ampliando em 32,4% sua participação -, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, que somou 6.797 inscrições. O Brasil chegou com força a Cannes Lions, como o primeiro ‘Creative Country of the Year’ – ‘País Criativo do Ano’ – e com uma justíssima homenagem a Washington Olivetto, que faleceu em 2024, o primeiro brasileiro a conquistar um Leão de Ouro, além dos mais de 50 prêmios recebidos em sua trajetória profissional. Doutor Marcos Kulmann assume a direção científica do Nilo Frantz Medicina Reprodutiva Por Deise Henkin Com doutorado internacional e ampla experiência em Reprodução Humana, a pesquisadora lidera o centro de Pesquisa e Inovação, marcando uma nova fase de investimentos do Grupo em ciência, ensino e avanços em medicina reprodutiva. Com o objetivo de contribuir cada vez mais para o avanço da medicina reprodutiva, o Grupo Nilo Frantz está reforçando seus investimentos em seu centro de Pesquisa e Inovação. A área agora é liderada pelo pesquisador Marcos Kulmann, embriologista com doutorado em Biologia Celular e do Desenvolvimento pela Academia Tcheca de Ciências e pela Universidade Charles, em Praga, República Tcheca, e Fellow na Universidade Columbia, em Nova York, EUA. Após cinco anos no exterior, Kulmann retorna ao Brasil para assumir o cargo de diretor científico do Grupo com a missão de promover projetos de pesquisa translacional, inovação tecnológica e produção científica de excelência. O trabalho do núcleo envolve o desenvolvimento de estudos e projetos científicos, muitos deles em parceria com startups e instituições internacionais de ponta, além de programas de capacitação em Reprodução Assistida em colaboração com universidades brasileiras. As iniciativas da equipe incluem cursos, NF Science Talks, webinars com especialistas de renome mundial e a produção de conteúdo científico para apresentação nos principais congressos do setor, como CBRA (Brasil), ESHRE (Europa) e ASRM (Estados Unidos). “A pesquisa faz parte do DNA do Grupo Nilo Frantz Medicina Reprodutiva, e queremos participar mais ativamente de projetos que possam impactar e aprimorar ainda mais os tratamentos de reprodução assistida. Nosso objetivo é posicionar o Grupo como um centro gerador de conhecimento, onde inovação e evidência científica andam de mãos dadas. Vamos construir pontes entre pesquisadores, médicos e pacientes, promovendo uma medicina reprodutiva cada vez mais qualificada e transformadora”, destaca o diretor científico Marcos Kulmann. “Já temos projetos importantes em desenvolvimento, que serão divulgados oportunamente”, acrescenta o diretor científico. “Só uma espiadinha”: redes sociais são o principal entrave para maior produtividade no trabalho, dizem profissionais Por Conversion News Imagine a seguinte cena: focado nas suas demandas de trabalho, um profissional abre o celular e navega pelas suas redes sociais sem nem perceber, só percebendo quando sua rápida navegação na internet o impede de concluir diversas tarefas no tempo estipulado. Você se identificou com isso? Pois saiba que isso é mais comum do que parece: em um estudo recente que investigou a produtividade dos brasileiros nas empresas, 36,2% dos entrevistados admitiram ter problemas para gerenciar as demandas atuais devido às distrações digitais — consideradas, na pesquisa, as principais vilãs da gestão do tempo nos escritórios. Os dados acabam de ser divulgados pela Conquer Business School, escola de negócios que, nas últimas semanas, revelou a relação entre trabalhadores de todas as regiões ao longo do tempo , desde os métodos e ferramentas mais funcionais até os obstáculos compartilhados pelos entrevistados. Em um momento em que se discute muito sobre os efeitos da internet no cérebro, esse hábito parece apontar para a busca por picos de prazer e satisfação em meio às obrigações corporativas — a famosa “dopamina barata”, que, ao gerar rápidas sensações de recompensa sem esforço, só aumentaria o desânimo diante das tarefas diárias. “Não é por acaso que a procrastinação está entre os principais desafios relatados por profissionais, que compartilharam dificuldade em lidar com distrações generalizadas no trabalho”, destaca Juliana Alencar, Diretora de Marketing da Conquer. Redes sociais, o vilão número um da produtividade Reuniões extensas e excessivas, interrupções frequentes, ambiente corporativo desorganizado… em meio a tantos desafios a serem superados profissionalmente, algo que o estudo da Conquer destaca é o quão comuns são certas dificuldades em gerir o próprio tempo nas empresas — problemas que, hoje, tendem a se refletir em quedas nos índices de produtividade nos mais diversos setores. Quando questionados sobre a relação com as atividades de trabalho, por exemplo, 35% dos entrevistados pela escola de negócios foram enfáticos , destacando dois desafios específicos na hora de priorizar e executar tarefas: a sobrecarga e a dificuldade de concluí-las dentro do prazo , questões que os fazem constantemente encerrar o dia de trabalho cansados (50,8%), ansiosos e preocupados (10%) ou estressados (8,2%). No dia a dia profissional, problemas internos e externos contribuem para a falta de organização, o que impede os colaboradores de atingirem resultados de forma eficaz. Na hora de manter uma rotina
Publicidade leva 68% dos usuários às apostas e molda crescimento do mercado e outros artigos – 17.06.2025
Nos artigos que publicamos hoje, você vai ler sobre:Publicidade leva 68% dos usuários às apostas e molda crescimento do mercado, Maior banco de dados do mundo sobre TikTok Shop estreia no Brasil com versão em português, Hospital Moinhos de Vento recebe prefeitos para agenda estratégica em saúde pública e telemedicina, Você ainda compra OOH como se estivesse em 2010?e O Brasil investe em OOH como gente grande. Publicidade leva 68% dos usuários às apostas e molda crescimento do mercado Por Frncielle Mesquita O mercado de apostas esportivas em plataformas digitais cresceu de forma exponencial nos últimos anos. Atualmente, estimativas apontam que os gastos da população com esse segmento ultrapassam R$ 20 bilhões por mês. Diante desse cenário, um estudo divulgado pelo Instituto Locomotiva buscou compreender o perfil psicológico do apostador brasileiro e os principais motivos que o levam a apostar. Segundo o levantamento, 68% dos usuários iniciaram na prática a partir de propagandas e anúncios. A rápida expansão dos sites de apostas esportivas está diretamente relacionada a mudanças no comportamento da população — com a publicidade exercendo papel central nesse processo. Mesmo com a regulamentação de casas de apostas online, esse novo comportamento também exige atenção. De acordo com o advogado especialista na regulamentação do jogo no Brasil da Aposta Hub, Ricardo de Paula Feijó, é fundamental ter consciência financeira no momento de realizar as apostas. . “O jogo responsável é a exploração do jogo de forma sustentável, buscando eliminar ou mitigar os efeitos negativos da atividade, tais como o vício e o superendividamento. O jogo responsável é a ideia do jogo como atividade de entretenimento, realizado de forma saudável. Somente o jogo responsável garante a sustentabilidade do setor de jogos e apostas”, explica Feijó. Publicidade aumenta o interesse em apostas No Brasil, a presença da publicidade voltada às apostas esportivas é intensa. Um estudo do Itaú Unibanco mostrou que os investimentos em propaganda por parte das plataformas do setor podem chegar a R$ 9 bilhões — mais de um terço da receita líquida média. No Campeonato Brasileiro, por exemplo, todas as equipes atualmente exibem marcas de casas de apostas em seus uniformes. Entre elas, Red Bull Bragantino e Mirassol são as únicas que não possuem acordos do tipo como patrocínio master. Esse cenário ajuda a entender por que tantos brasileiros foram influenciados por propagandas. Entre os apostadores, 39% conheceram os sites por meio de anúncios na televisão ou no rádio, enquanto 37% foram alcançados por anúncios na internet. Brasileiros assistem mais esportes para apostar Outro dado relevante do estudo aponta que 77% dos usuários passaram a assistir mais eventos esportivos para apostar online. O futebol se mantém como a principal modalidade, com larga vantagem em relação ao segundo colocado. Basquete, vôlei e Fórmula 1 também aparecem entre os esportes mais citados. Enquanto 86% dos usuários preferem apostar em futebol, 55% afirmam apostar também em outras modalidades. Considerando um universo de 137 milhões de usuários registrados em sites de apostas, há um público cada vez mais diversificado, o que amplia o espaço para que esportes alternativos ganhem visibilidade. Conhecimento ou sorte: o que pesa mais? Apostar envolve um componente de sorte, mas a pesquisa revelou que a maioria dos usuários valoriza o conhecimento como fator decisivo. Ao todo, 61% dos apostadores acreditam que o conhecimento prévio sobre o esporte é essencial para ter sucesso. Outros 39% ainda consideram que a sorte é determinante nos resultados. Além disso, 49% afirmam que seu conhecimento em apostas online está acima da média dos demais usuários, o que revela um cenário de confiança por parte dos apostadores brasileiros. Usuários migram entre plataformas e buscam benefícios O perfil do apostador brasileiro mostra que muitos não têm um site preferido para apostar: 59% dos entrevistados costumam utilizar mais de uma plataforma. Entre eles, 84% já mudaram de site principal em algum momento. Os motivos mais citados incluem bônus, cashback, propagandas e recomendações de outros usuários. Nos próximos anos, a tendência é de que o número de apostadores continue crescendo. No entanto, será essencial implementar práticas que garantam mais segurança e responsabilidade, promovendo o jogo como uma forma de entretenimento. Maior banco de dados do mundo sobre TikTok Shop estreia no Brasil com versão em português Por Andre Inohara A Gloda, plataforma internacional especializada em análise de dados para o ecossistema do TikTok, anuncia oficialmente sua chegada ao Brasil, com uma solução localizada em língua portuguesa e vendida pela agência brasileira ABLELIVE. A ferramenta permite a seus usuários ver quais tiktokers possuem melhor engajamento para vendas por categoria, quais são os vídeos curtos de produtos mais bem-sucedidos e é capaz de monitorar, em tempo real, o comportamento de consumo dos brasileiros dentro da plataforma de social commerce. O serviço, que é voltado para agências de marketing, varejistas e profissionais de e-commerce e publicidade pode ser testado gratuitamente por até três dias. Para acessar a Gloda em português, basta cadastrar-se no link br.gloda.vip/pt. A inteligência da Gloda, que já é utilizada por mais de 50 mil vendedores em mercados como Estados Unidos e China, agora apresenta, também em português e com recorte do mercado brasileiro, dados como taxa de entrega (alcance dos criadores), GMV (volume total de vendas, em reais) de lives e a performance de vídeos curtos e transmissões ao vivo. Na plataforma, é possível descobrir quais cosméticos são os mais vendidos, quais itens fashion são os campeões de popularidade ou se produtos para casa ou eletrônicos estão em alta ou baixa no TikTok Shop Brasil. A entrada da Gloda no Brasil ocorre em parceria com a ABLELIVE, a maior agência brasileira de livestreaming e microinfluenciadores. De acordo com Yan Di, CEO da ABLELIVE, o TikTok é uma plataforma estratégica para a expansão do e-commerce nacional e seu algoritmo tem características próprias. “A lógica do TikTok Shop não é a do e-commerce tradicional. Aqui, conteúdo e dados caminham juntos. Quem domina os dados, ganha o mercado”, afirma. Entre as funcionalidades oferecidas pela ferramenta da Gloda estão: – Rastreamento de tendências: mostra os produtos e
Quem acha que OOH é só suporte físico ainda não entendeu o jogo e outros artigos da semana – 16.06.2025
Nos artigos que publicamos hoje, você vai ler sobre: Quem acha que OOH é só suporte físico ainda não entendeu o jogo, Além da capilaridade, o Sicredi se destaca pelo protagonismo no agronegócio, Adidas usa força da torcida do Flamengo em nova fase de campanha global, Guerra de preços dos elétricos sai do controle na China e até a BYD admite que não dá mais para sustentar, Classes D e E impulsionam consumo em 2025 com foco em causas sociais e presença digital e Os Desafios de Ser 50+ no Brasil: Uma Resenha Que Ninguém Quer Ler, Mas Todos Precisam Encarar. Quem acha que OOH é só suporte físico ainda não entendeu o jogo Por André de Oliveira Quem acha que OOH é só suporte físico ainda não entendeu o jogo Quem ainda reduz OOH a “painel e visibilidade” está preso à casca. OOH de verdade começa no ativo físico, mas só se completa quando vira presença emocional e cultural. Quer prova? A Brastemp entendeu o jogo e fez uma ação que, até hoje, é uma aula de OOH sem precisar de outdoor, painel ou mobiliário. 11 rádios de São Paulo entraram no ar simultaneamente com o mesmo spot: “Sorria para o motorista ao lado.” Simples, poderoso, inesquecível e emocionante. A cidade virou palco. O trânsito virou interação. E a marca? Virou presença real sem depender de nenhum ativo visual. “Mas rádio é OOH?” Não são iguais. Mas quando bem usados, jogam no mesmo time. OOH é visual, espacial. Rádio é auditivo, contínuo. Mas ambos vivem fora da tela, no flow da vida real, e quando se encontram com criatividade, viram comportamento coletivo. No case da Brastemp, o rádio foi usado com mentalidade OOH: Criou presença. Tirou o público do automático. Gerou conexão. Isso é OOH de verdade porque é mais sobre impacto do que estrutura. Se a sua mensagem depende somente do suporte físico pra existir, então ela nunca foi grande o suficiente. OOH que vale é o que finca memória, cria cultura e transforma o cotidiano. Tá na hora de parar de vender “visibilidade” e começar a construir presença. Concorda ou acha viagem? Além da capilaridade, o Sicredi se destaca pelo protagonismo no agronegócio Por Grupo Amanhã Presente em 484 municípios gaúchos, o Sicredi ultrapassou os 97% de cobertura no Rio Grande do Sul — e quer mais. Em 2024, a instituição inaugurou 15 agências e fechou o ano com 679 pontos de atendimento no estado. Para 2025, a meta é ainda mais ambiciosa: abrir outras 25 unidades e ultrapassar a marca de 700 agências físicas. O plano de expansão reforça uma diretriz clara: manter a proximidade com os associados sem abrir mão da agilidade digital. “A proximidade com os associados por meio do atendimento físico nos permite entender as diferentes realidades de cada região, fomentando o crescimento local e regional. Já o atendimento digital traz velocidade para as operações realizadas diariamente pelos associados”, explica Márcio Port (foto), presidente da Central Sicredi Sul/Sudeste. A força da presença no território reflete na lembrança do consumidor. Pelo segundo ano consecutivo, o Sicredi figura entre as dez marcas mais citadas na categoria “grande empresa” na pesquisa Top of Mind RS 2025 – As Marcas do Rio Grande. Além disso, lidera com folga a categoria cooperativa de crédito, criada em 2012 — ano desde o qual a instituição aparece como a mais lembrada. “Essa lembrança mostra que os diferenciais que oferecemos no dia a dia são percebidos e fazem a diferença na vida de milhões de gaúchos. Seguimos com nosso compromisso de fomentar o desenvolvimento econômico e social nas localidades onde atuamos”, afirma Márcio Port, presidente da Central Sicredi Sul/Sudeste. Além da capilaridade, o Sicredi se destaca pelo protagonismo no agronegócio. Em 2024, foi novamente o maior repassador de recursos do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) para operações de investimento no estado, com R$ 2,3 bilhões liberados — 32% desse valor via Programa Nacional de Fortalecimento da Agricultura Familiar (Pronaf). No ano anterior, o volume foi ainda maior: R$ 2,4 bilhões. A liderança nas concessões reforça o papel da instituição no apoio ao desenvolvimento rural. Atualmente, o crédito rural representa 34% da carteira do Sicredi no estado, que ultrapassa os R$ 70 bilhões. “Ser o principal repassador de recursos para o campo reforça nosso compromisso com a melhoria dos negócios dos associados, gerando mais empregos, renda e oportunidades”, destaca Port. “É o ciclo virtuoso do cooperativismo em movimento.” Adidas usa força da torcida do Flamengo em nova fase de campanha global Por Redação Máquina do Esporte A Adidas estreou, nesta quinta-feira (12), uma nova fase da campanha global “Vai que é Sua”, cujo objetivo é exaltar o que a marca chama de “força transformadora” das redes de apoio no esporte. A campanha destaca que, por trás de toda grande conquista, existe uma base coletiva que impulsiona atletas e equipes emocionalmente, tecnicamente e com paixão. A iniciativa teve início em 2024 e já ganhou uma sequência em fevereiro deste ano, com a presença de Lamine Yamal, astro do Barcelona e da seleção espanhola. Agora, a primeira ativação no Brasil tem o Flamengo, patrocinado pela marca, como foco. A ideia é mostrar que, com mais de 40 milhões de torcedores, o clube representa como poucos “a potência de uma rede de apoio viva, que vibra, empurra e faz parte ativa de cada vitória”. A Adidas faz uma correlação com o fato de que os atletas em campo são potencializados pelo grito vindo das arquibancadas, e é exatamente essa “energia coletiva” que inspira a mensagem da campanha. “Vai que é Sua” também se interliga com uma série documental anunciada pela marca em abril, que tem a ginasta Rebeca Andrade, maior medalhista olímpica da história do país e atleta do Flamengo, como uma das protagonistas. Focada nos bastidores do esporte, a série “Illuminated” oferece um olhar mais pessoal, destacando a importância do entorno dos atletas e retratando a trajetória de grandes ídolos do esporte mundial sob
Coluna do Nenê – Upgrade, Legado, Eventos e Para Pensar – 13.06.2025
UPGRADE Alê da Padrinho deu um upgrade no Summit de Gramado LEGADO Nasceu o guia de Mdia Digital elaborado por grandes cabeças que participaram do FIND. Clica AQUI para baixar! SOLUÇÃO EMERGENCIAL E IMPORTANTE A ONG TETO Brasil está construindo sua primeira solução emergencial no estado do Rio Grande do Sul. A organização, que se dedica desde 2006 ao combate da pobreza, por meio da construção de moradias e outras soluções de infraestrutura nas favelas mais precárias do Brasil, está construindo um centro comunitário no Quilombo dos Machado, em Porto Alegre. A previsão de entrega é para o final de julho. TENDÊNCIAS O GAVRS realizará no dia 17/06, às 18:30, no Espaço Trinca, mais um eventos para os seus membros. Dessa vez irá receber o HEAD de Mídiada Agência Matriz, Felipe Eugênio, para falar sobre Tendências que Estão Redefinindo a Indústria. A mediação será da Simone Sotille IMOBI TALKS No dia 17 de junho (terça-feira), às 17h, o Grupo Imobi realiza o Imobi Talks. Evento que revela inovações do grupo e projeta o futuro da mídia em uma imersão estratégica nos rumos atuais e novas perspectivas. Estarão reunidos no Teatro da Unisinos, em Porto Alegre, os principais players da publicidade gaúcha e convidados de expressão nacional. Uma vitrine para os movimentos que a empresa projeta para a próxima temporada de ações! PARA PENSAR Ao final desta coluna, sempre deixo um link com artigos selecionados por mim que acredito serem importantes leituras. Hoje, chamo a atenção para um em especial, que fala sobre a PRESENTEFOBIA das marcas modernas. Clica lá no link e lê, vale a pena. Pois como eu disse, no palco do Gramado Summit na semana passada: ” Você não pode dar um passo atrás e mudar o começo, mas pode dar um passo a frente e mudar o final”. EVENTO PARA TODOS OS PUBLICOS NO DIA 17 IMOBI – 17h na Unisinos POA ARP – 19:30 na Unisinos POA GAV – 18:30 no Espaço Trinca IDEIAS GRANDES, VERBAS PEQUENAS Não deixe que o orçamento apertado te impeça de colocar em prática aquela boa inspiração! Confira a palestra “Ideias Grandes, Verbas Pequenas”, na terça-feira (17), a partir das 19h30, na sede da Unisinos em Porto Alegre. Para abordar o assunto, convidamos o fundador do Instituto Besouro, Vinicius Lima, e o fundador da Agência Formô e Formô Hub, Michel Couto. A agenda – que conta com o apoio da Unisinos, Grupo RBS, Eletromídia e Integrada – é gratuita e voltada para associados e convidados. Inscreva-se pelo arp@arpnet.com.br ou pelo WhatsARP: (51) 9 9872-5567 COLUNA DO ZÉ Ontem um amigo me propôs falarmos sobre o Dia dos Namorados. Diz ele que a crônica ficaria muito mais romântica. Mas como ele já passou, o dia não o amigo, vou ficar mais ou menos dentro do tema, saindo dos casais, mas me mantendo nas parcerias. Ou seja, quais as vantagens e os problemas das parcerias. Vamos iniciar com aquele velho ditado: “sozinhos poderemos ir mais rápido, mas juntos iremos mais longe”. E todos sabemos que nossos relacionamentos têm que ser fortes e positivos, tanto em casa com a família, como entre amigos ou no trabalho. Na prática, eu tenho minhas habilidades e se juntarmos com as suas seremos muito melhores. Habilidades diferentes podem criar soluções inovadoras. Teremos mais probabilidades de sucesso se formularmos nossos objetivos em conjunto e de comum acordo. Mas como encontrar um bom parceiro? Eu, como redator de crônicas acho que meu cérebro é meu melhor parceiro. E escolher bons parceiros não é fácil. Uma vez ouvi um conselho numa palestra: “não procure seu parceiro no espelho”. Use duas palavrinhas muito parecidas, confiabilidade e compatibilidade, para encontrar sua alma gêmea. Mas, mesmo com bons parceiros, por vezes nem tudo dá certo. Desejos irreais podem levar à decepção, insatisfação ou desilusão com a parceria. Então, o que fazer quando ocorrerem os imprevistos? Temos que ser flexíveis para nos adaptarmos a mudanças e propor novos objetivos. Ou seja, começar tudo de novo. ARTIGOS SELECIONADOS Para ler artigos com a curadoria desta coluna, separados para o nosso leitor mais exigente, sobre: Paulo Sant’Ana – O gênio indomável”, Presentefobia: a doença das marcas modernas, Soprano conquista destaque no Top of Mind Revenda Construção 2025, WT.AG vence prêmio Marketing Best 2025 com case sobre seu posicionamento Social First, Fraude de anúncios tem alta, mas tecnologia protege os investimentos com eficácia, aponta relatório da IAS, Geração Z já é 36% do público e redefine o setor de eventos, aponta relatório exclusivo da Zig, 12 livros para impulsionar os negócios do 2º semestre de 2025 e Grupo Zaffari estreia campanha em comemoração aos 90 anos com filme de dois minutos . Clique AQUI!
Paulo Sant’Ana – O gênio indomável” e outros artigos da semana – 13.06.2025
Nos artigos que publicamos hoje, você vai ler sobre: Paulo Sant’Ana – O gênio indomável”, Presentefobia: a doença das marcas modernas, Soprano conquista destaque no Top of Mind Revenda Construção 2025, WT.AG vence prêmio Marketing Best 2025 com case sobre seu posicionamento Social First, Fraude de anúncios tem alta, mas tecnologia protege os investimentos com eficácia, aponta relatório da IAS, Geração Z já é 36% do público e redefine o setor de eventos, aponta relatório exclusivo da Zig, 12 livros para impulsionar os negócios do 2º semestre de 2025 e Grupo Zaffari estreia campanha em comemoração aos 90 anos com filme de dois minutos Paulo Sant’Ana – O gênio indomável” chega às livrarias em julho Biografia escrita pelo jornalista Márcio Pinheiro recupera a complexidade do comunicador falecido em 2017 Tudo que se falava sobre o comunicador gaúcho Paulo Sant’Ana não era exagero. As 286 páginas do livro “Paulo Sant’Ana – O Gênio Indomável”, resultado de um ano de pesquisas do jornalista Márcio Pinheiro, chancelaram a possibilidade de tudo dito ou pensado sobre o excepcional comunicador e um dos maiores gremistas de todos os tempos, falecido aos 78 anos em 2017, ser absolutamente verdade. Para escrever os 20 capítulos sobre toda a sorte de assuntos – da trajetória da comunicação ao divã e do cigarro ao Viagra – Márcio considerou a miríade de sentimentos que Sant’Ana provocava: amor, paixão, amizade, respeito, admiração, parceria, ódio, rancor, medo, ciúme, inveja, ressentimento. O lançamento pela Editora AGE será no dia 22 de julho, na livraria A Página, no Shopping Praia de Belas. No início de 2024, Márcio foi desafiado pelo empresário Fernando Ernesto Corrêa a se debruçar sobre a vida do homem que, na infância e juventude, foi entregador de jornais, vendedor de balas no “Programa Maurício Sobrinho” no Cinema Castelo e até feirante. Amigos durante quatro décadas, eles foram companheiros na RBS, um como comunicador e o outro como executivo. Para contar sobre a “lenda”, Márcio leu e releu milhares de crônicas na Zero Hora, até porque a contabilidade de Sant’Ana acusava 16 mil textos. “Fui aos textos, conversei com mais de 30 colegas, parentes, chefes, médicos e confrades. Foram unânimes em ressaltar a inteligência e a rapidez de raciocínio, da mesma forma que flagravam o temperamento mercurial, as inseguranças e a infinita necessidade de se afirmar e de ser reconhecido”, detalha Márcio. O autor é filho do já falecido Ibsen Pinheiro, jornalista, advogado e político, que também, por alguns anos, participou do “Sala de Redação”, na Rádio Gaúcha, como voz do Internacional. Esses dois talentos mantiveram debates históricos no programa; Sant’Ana como gremista e Ibsen como colorado. Além disso, como observa o autor, a coluna diária do Sant’Ana na Zero Hora era um organismo vivo, ia se formando e se constituindo ao longo das 24 horas que separavam uma da outra. Daí, Sant’Ana viver em um looping incessante. Fernando Ernesto acertou ao referir outra das particularidades reveladoras do biografado. “O Sant’Ana superinteligente também era muito vivo. Quando estava comigo, dizia que o Rio Grande tinha apenas três gênios. Ele, o Jayme Caetano Braun e eu. Quando estava com o Nelson Sirotsky e com outros poucos amigos que respeitava, dizia a mesma coisa, só mudando a terceira pessoa do vértice do triângulo.” Quatro anos antes de morrer, Sant’Ana, conhecido por dormir pouco à noite e tirar cochilos à tarde, de preferência nas salas de executivos da RBS, cunhou o que poderia estar em uma lápide: “Do sono até a morte o passo é pequeno. A natureza pode ter criado o sono para treinar as pessoas para a morte”. Serviço Lançamento: 22/07/2025 (quarta-feira), das 18h às 22h Local: Livraria A Página no shopping Praia de Belas – Porto Alegre Pré-venda: Disponível AQUI! Preço de capa: R$ 95 e R$ 76 (na pré-venda) Mais informações: www.editoraage.com.br Presentefobia: a doença das marcas modernas Por Isabela Anbrifi Repare bem: Todas as marcas parecem ter virado videntes. Umas falam com entusiasmo sobre o “consumidor do futuro”, outras juram que estão “construindo o amanhã”. Tem aquelas que se dizem “à frente do tempo”, como se o presente fosse um lugar meio cafona de onde todos e todas deveríamos fugir. O futuro virou um ativo publicitário, um território simbólico onde tudo é possível, tudo é bonito, tudo dá certo. Só tem um pequeno problema: O futuro não existe. Nunca existiu. E talvez nunca vá existir, pelo menos não como os discursos marketeiros insistem em prometer. O que existe é esse presente aqui, esse mesmo que está na nossa cara, mas que deveríamos olhar por cima. Esse meio ignorado, negligenciado, adiado – tipo aquele boleto que chega e não dá coragem de abrir. Vivemos uma era estranha, acelerada e ansiosa. Em vez de vivermos o tempo, projetamos outro tempo o tempo todo numa espécie de futurismo compulsivo. O presente se tornou um ponto de passagem, quase um intervalo entre um planejamento trimestral e a próxima keynote do Vale do Silício. Na cultura, isso se expressa como fetichismo da inovação. No comportamento, como ansiedade crônica. No marketing e na publicidade, como uma compulsão por contar histórias que ainda não aconteceram. O filósofo sul-coreano Byung-Chul Han diz que a sociedade contemporânea não é mais disciplinar, mas performática. E performance, claro, exige palco. Nada mais conveniente que um amanhã onde ainda não há público nem crítica, não tem como errar. No mundo corporativo, isso se traduz em relatórios com timelines que vão até 2040; em campanhas publicitárias que anunciam um futuro inclusivo e sustentável enquanto o call center da marca não resolve o problema do cliente hoje; em estratégias de branding que se vendem como “projetos de impacto”, mas que, na prática, não impactam nem a reunião de alinhamento das terças. Estamos vivendo uma espécie de “presentefobia”, como se olhar para o agora fosse menos sexy e menos esperto do que viajar em elocubrações sobre o ano que vem. Como se habitar o presente fosse coisa de quem perdeu o bonde da inovação, de quem não tem percepção,