CANNES E O RS

Por Fábio Bernardi

 

Na semana passada estive no Cannes Lions, o maior festival de criatividade do mundo. Por “festival” entenda-se, de um lado, centena de seminários e palestras; de outro, centenas de ativações de marcas como Meta, TikTok, Google, Coca-Cola, Linkedin, Amazon e outras; e junto com isso a maior e mais desejada premiação que não é mais sobre publicidade, mas sobre ideias de comunicação e marketing. Um dos Grand Prix, prêmio máximo do Festival, por exemplo, foi para a abertura das Olimpíadas de Paris. Outro, para um livro. E um terceiro para uma ideia que usou a inteligência artificial para fazer um inventário sobre a Amazônia.
Reduzir o Cannes Lions a um lugar de publicitários também já não faz mais sentido e não conta toda a verdade. Neste ano passaram por lá Serena Williams, Jimmy Fallon, Reese Witherspoon, a ativista pelos direitos humanos Sonita Alizadeh, os cineastas Peter Jackson (Senhor dos Anéis), Jon Chu (Wired) e Brady Corbet (Brutalista), o piloto de F1 Oscar Piastri, o ator e produtor Sterling Brown, o músico James Blake, Marisa Maiô e muitas outras personalidades e creators de diferentes indústrias criativas, sem falar em inúmeros CEOs e vice-presidentes de empresas tão díspares quanto YouTube, Microsoft AI, Louis Vuitton, Unilever, Bloomberg, Amazon, Samsung, L’Oreal, Heineken, Renault, Nestlé, Sephora e eu podia preencher este texto só com as empresas que estavam em Cannes debatendo o futuro da criatividade e dos negócios. E por falar em negócios, durante o festival foram lançados o VO3, nova plataforma de vídeo por IA do YouTube, um novo reality global dirigido pelo Jimmy Fallon e uma nova marca de narrativas femininas da Reese Witherspoon, tudo isso em apenas um dia. E se formos falar em novidades focadas na indústria criativa, só a Meta lançou 10 novas soluções baseadas em inteligência artificial para agências e anunciantes – que, por sinal, estiveram em peso este ano no Festival, com quase um terço dos inscritos.
De tudo que vi por lá, o que mais me impressionou foi a conferência de Mark Ritson, que fez um mini MBA em Marketing de 45 minutos provando que – e qual – criatividade funciona. E conto tudo isso para vocês porque de 2736 ideias inscritas pelo Brasil no Festival, só 11 delas vieram do mercado gaúcho. Em mais de 14 mil pessoas inscritas, não havia uma dezena de profissionais que trabalham aqui no estado. Faz pensar, não?

NOVA CASA

Em uma carreira muito profissional e com muita dedicação, Camila Câmara está em nova casa, a grande Agência Escala

 

MOLECAGEM

Pode uma agência com clientes de porte internacional, como a DM9,  fazer molecagem em Cannes e denegrir a imagem da publicidade brasileira?

As entidades maiores nada disseram…corporativismo ou medo?

 

PRESENÇA

O RS que diminui cada vez mais sua presença e participação em grandes eventos, ratificou a ausência em Cannes.

 

PRIVADO

Apresentar o RS ao Brasil, como iniciativa privada, para dar luzes aos seus projetos e eventos culturais /históricos.

A RBS mostra e acende um alerta que vem se apresentando cada vez maior.

 

AGÊNCIAS GAÚCHAS

Para não realizar as loucuras salariais de profissionais em um mercado extremamente preocupante, estão revendo custos e demitindo

OPORTUNIDADE ÚNICA

Inside Vídeo: A Fluidez Multidirecional do Vídeo

É com muito prazer que anunciamos a palestra exclusiva com Tais Nascimento, Gerente Comercial da Kantar Ibope Media, que trará insights inéditos sobre vídeo e as novas dinâmicas de consumo de mídia. Exclusivo para Sócios do GAVRS! Tais nos preparou algo especial para os sócios do GAV, e compartilhou: “Praticamente dupliquei o tamanho da apresentação, recheando de conteúdos inéditos e extras para vocês! Emissoras pedem a apresentação, mas só vou liberar depois do GAV, que terá a primeira mão. “
Realização: GAVRS
Patrocínio: Agência HOC
Apoio: ESPm

Data: 07/07/2025, às 18h30
Local: R. Guilherme Schell, 268 – Santo Antônio, Porto Alegre

Será uma oportunidade única de adquirir conhecimento valioso diretamente com uma das grandes referências do mercado! Não perca!

CERTIFICADO

Feliz com a mensagem que li no facebook da Fabiana Rossignolo Londero:

“Finalizei na semana passada minha formação como Conselheira TrendsInnovation pelo @ecossistemainova com a coordenação do talentoso Paulo Iserhard. E como eu gosto de agilizar, já me juntei a Associação Conselheiros TrendsInnovation.

Feliz por acreditar sempre em Lifelong Learning

Obrigada a todo time da Inova que foram impecáveis.”

 

LANÇAMENTO

Nasce mais uma nova emissora de TV em solo gaúcho. A Minuano TV, Canal 525, será lançada no dia 30 de junho, ás 19h, no Salão Preto do Jockey Clube do RGS.  Neste evento serão apresentados os seus Âncoras e programas. Sua estréia será no dia 01 dejulho.

 

COLUNA DO ZÉ

Por José Maurício Pires Alves

 

Tenho um amigo que adora ser admirado e deseja sempre ser aceito, reconhecido e respeitado pela sua inteligência. Ele se ama demais.
Parece que ele tem aquele transtorno de personalidade que devemos evitar para não nos prejudicarmos: o narcisismo.
E crendo ser este um bom tema para abordarmos aqui fui pesquisar sobre o assunto.
O termo vem de longe, de Narciso – personagem da mitologia grega que representava o símbolo da vaidade.
Hoje os narcisistas têm características próprias como a autoestima exagerada e a procura constante por atenção e admiração.
O excessivo amor-próprio os leva a um comportamento exibicionista que incomoda a todos que os cercam pois estão sempre falando se si mesmos e exageram suas ações.
Acham que merecem um tratamento especial, seja entre amigos, na família ou no trabalho. E gostam muito dos símbolos de status.
Estas informações não são minhas e sim, do universo digital.
Mas me deixaram muito feliz por ter somente um amigo assim.

 

UM MERGULHO NA HISTÓRIA

Já pensou em mergulhar nas histórias de dois ícones da comunicação no Brasil?
Pois a ARP e a Apdesign vão te levar nesta jornada! E o nosso convidado é Lincoln Seragini, que vai compartilhar detalhes das vivências com o publicitário Washington Olivetto. Não dá pra perder, né?
Então, anota aí: é no dia 8 de julho, a partir das 19h, no Estúdio Trinca, em Porto Alegre, EXCLUSIVAMENTE para sócios ARP e ApDesign.
A palestra “Design x Publicidade: Histórias de Seragini e Olivetto” é gratuita para associados e convidados.

Acesse o link e garanta a sua participação.

 

ARTIGOS SELECIONADOS

 

Para ler artigos com a curadoria desta coluna, separados para o nosso leitor mais exigente, sobre: Icaro Doria é desligado da DM9 após polêmica em Cannes, Prêmio Exportação RS anuncia os vencedores de sua 53ª edição, Simples e Eficaz: como ações criativas em datas comemorativas podem gerar grandes resultados para as marcas, Um sistema econômico que precisa excluir os idosos é fracassado e imoral, A mídia do futuro não será televisionada, será transacionada e Micro aposentadoria: a solução da Geração Z contra o esgotamento é não esperar até os 65 anos para se aposentar

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